講好用戶(hù)故事，才能更走心。

最近，九尾科技發(fā)布了十周年品牌宣傳片《多元主義人生》，內容真實(shí)而有力量，不僅成功借助故事?tīng)I銷(xiāo)的方式傳遞了品牌主張，更鼓勵用戶(hù)積極探索生活的多種可能，直接引發(fā)無(wú)數人的共鳴。

以用戶(hù)視角講好故事 用真實(shí)感動(dòng)真實(shí)

關(guān)于探索人生多樣性的廣告片，其實(shí)很多品牌都拍過(guò)，他們有的走心，有的煽情……不過(guò)很多時(shí)候這些內容都只能引發(fā)簡(jiǎn)單的共鳴，且更多只停留在口頭說(shuō)說(shuō)，沒(méi)有聚焦用戶(hù)真實(shí)生活去表達，更沒(méi)辦法給到真正的解決方案，自然很難走到用戶(hù)心中去。

所以在廣告內容打造上，做好洞察就顯得格外重要。在九尾科技此次的廣告中，沒(méi)有高高在上的文案渲染，也沒(méi)有多么感人的故事情節，而是結合自身定位找到了“多元主義人生”這一關(guān)鍵信息，真實(shí)聚焦到用戶(hù)視角，去還原他們真實(shí)生活現狀，以及對生活的迷茫和追求，用真實(shí)感動(dòng)真實(shí)。

廣告圍繞剛畢業(yè)入社會(huì )、自由創(chuàng )作者、已經(jīng)在職場(chǎng)多年的人等四個(gè)角色視角下，來(lái)真實(shí)還原不同處境和身份的年輕人，對于生活、工作、職場(chǎng)以及家庭的態(tài)度，來(lái)引發(fā)用戶(hù)的共鳴。

高考完的畢業(yè)生，對于未知的世界充滿(mǎn)好奇，卻不知道如何去體驗。

剛畢業(yè)步入社會(huì )的大學(xué)生，在他人的期待和自我真實(shí)之間卻不知如何平衡。

自由創(chuàng )作者在周而復始的困難中，不知道如何輕松應對。

還有已經(jīng)在職場(chǎng)多年、想要改變突破的人。

沒(méi)有過(guò)多的背景鋪墊，也沒(méi)有炫技的鏡頭轉換，整個(gè)短片只是簡(jiǎn)單給觀(guān)眾構建了一個(gè)真實(shí)且平凡的世界，這份真實(shí)也往往最觸動(dòng)人心。

與此同時(shí)，在短片的四個(gè)故事中，觀(guān)眾都能找到自己的身影，熟悉的生活場(chǎng)景和處境，自然很容易聯(lián)想到自己。比如上班一直重復性的機械生活，想要改變的想法估計很多人都有過(guò)，但如何改變，怎么嘗試……這些都是真真實(shí)實(shí)的生活常態(tài)，都能讓觀(guān)眾自然而然與這條片子產(chǎn)生真實(shí)的情感共鳴。

在這個(gè)快節奏的生活下，每個(gè)人追求的東西越來(lái)越多，但隨之而來(lái)的也是各種迷茫和不知所措，九尾科技的這支廣告，卻給出了方向和答案。正如短片那句“不被限制，才有無(wú)限可能”作為故事的轉折那樣，故事中每個(gè)人有了想法后，都在品牌旗下的平臺——兼職貓提供的選擇建議下，勇敢的踏出了第一步。

同樣的，這份正能量的價(jià)值傳遞，在鼓勵用戶(hù)找到自己生活方式和節奏的同時(shí)，也建立起了情緒價(jià)值。通過(guò)“多元主義人生”這個(gè)共鳴點(diǎn)的鏈接，成功將品牌與用戶(hù)、以及對生活的美好追求等積極價(jià)值認知聯(lián)系起來(lái)，不斷拉近雙方之間的情感距離。

而廣告立意和內容上，真實(shí)的故事下也更好地傳遞出品牌的價(jià)值。在品牌十周年這一節點(diǎn)，九尾科技借由精心制作的MV引發(fā)大眾關(guān)于人生的多元化思考，用生活的多樣性去探索時(shí)代的統一性。并在結合自身產(chǎn)品定位的同時(shí)，精準拿捏用戶(hù)對生活探索的欲望，去表達品牌精神和價(jià)值，讓用戶(hù)更加深刻地感知到品牌的溫度，從而建立起更加強烈的品牌認同感。

以場(chǎng)景引發(fā)共鳴輸出品牌價(jià)值
任何一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題離不開(kāi)時(shí)勢的造就，九尾科技此次十周年品牌片也不例外。

都說(shuō)當下是內卷的時(shí)代，其實(shí)本質(zhì)上還是大眾想要追求豐富多彩生活的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)我們可以看到很多聲音，無(wú)論是網(wǎng)友經(jīng)常性討論關(guān)于副業(yè)和兼職等可能性的分享，還是他們想在嘗試和學(xué)習中找到更多元化的自己。盡管有的會(huì )恐懼邁出第一步，有的有想法卻完全沒(méi)有方向……可以說(shuō)追求多元主義早已成為常態(tài)。

但他們卻依舊不斷向著(zhù)多重身份，多元生活而持續努力，這也與九尾科技的受眾不謀而合。
九尾科技正是在這一關(guān)于追求多元人生的社會(huì )議題下，沒(méi)有獨善其身，而是結合自身定位和特點(diǎn)去給大眾帶去新的思考，用故事去還原大眾面對選擇時(shí)候的迷茫和焦慮，一次次戳中用戶(hù)的情感痛點(diǎn)。但隨后又引導他們去追尋屬于自己的答案，這樣擊中痛點(diǎn)再給出回答的內容閉環(huán)，不得不說(shuō)，實(shí)在是妙。

除此之外，如果說(shuō)此次九尾科技的受眾精準度高，并且還頗具代入感是與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵，那么廣告背后產(chǎn)品與故事的相互融合軟植入才是真正高明之處，巧妙搭建起產(chǎn)品、品牌與用戶(hù)三者之間的橋梁，創(chuàng )新走心兩不誤。

首先是巧妙融入產(chǎn)品，讓品牌成為故事中的重要組成。

現實(shí)中與消費者息息相關(guān)的就是日常的生活場(chǎng)景，加上九尾科技本身就是一個(gè)生活化的就業(yè)平臺，所以將廣告內容聚焦于日常生活場(chǎng)景中，用戶(hù)反而能在某些相似的瞬間被擊中，從而更有利于品牌廣告內容的宣傳。

我們不難發(fā)現，廣告中九尾科技都是以工具或者提供選擇的身份進(jìn)行軟植入，沒(méi)有為了廣告而廣告，而是成為故事走向缺一不可的一部分，是引導用戶(hù)邁出重要一步的關(guān)鍵，更是他們向多元主義人生前進(jìn)的“引路人”。所以說(shuō)九尾科技的出現是給了他們多元化的選擇，并以此營(yíng)造品牌給他們生活帶來(lái)的一種轉變與美好的認知。

其次，回歸多元需求，聚焦用戶(hù)真實(shí)情感需求。

越是準確的場(chǎng)景越能將消費者帶入品牌打造的內容中，九尾科技通過(guò)真實(shí)的場(chǎng)景構建，將用戶(hù)的需求放在了第一，不僅僅只是引發(fā)共鳴那么簡(jiǎn)單，而是真實(shí)提供了解決這些問(wèn)題的思路和方向，真實(shí)解決問(wèn)題，用實(shí)際行動(dòng)證明品牌的態(tài)度，再次搭建起用戶(hù)與品牌之間的橋梁，深化品牌形象。

正如廣告中一開(kāi)始那句“是不是每個(gè)前方，都只有一個(gè)對的選擇”那樣，九尾科技在廣告中早已跳脫了單一的品牌層面，而是站在時(shí)代的角度，將現代人追求多元時(shí)代的命題以講故事的形式呈現，引發(fā)用戶(hù)思考的同時(shí)，也在不斷結合自身品牌形象實(shí)現情感輸出，表明態(tài)度，更實(shí)現了圈粉。

從營(yíng)銷(xiāo)角度看，無(wú)論是聚焦真實(shí)故事視角，還是文案的設計以及品牌初衷，我們都能強烈感受到品牌傳遞出來(lái)的正向情緒價(jià)值。在品牌提出“多元主義人生”的主題下，這股正能量仿佛一束光，讓人們有更堅定的目標去改變和嘗試，這才是品牌廣告的意義所在。

九尾科技十年的完美蛻變

古希臘哲學(xué)家柏拉圖說(shuō)，“誰(shuí)會(huì )講故事，誰(shuí)就擁有全世界”。

但好故事也需要強大且硬核的品牌力做支撐，不然再好的故事也很難創(chuàng )造出價(jià)值。

此次作為九尾科技的周年慶，沒(méi)有局限于品牌秀成績(jì)的自嗨，而是以“用戶(hù)思維”為指針，用實(shí)際行動(dòng)去解決用戶(hù)對于多元人生追求焦慮和迷茫的問(wèn)題。在營(yíng)銷(xiāo)中融入情感訴求和建議，通過(guò)走心且實(shí)用的對話(huà)方式，講好故事，更實(shí)現了品牌價(jià)值的升華。

這也并不是九尾科技第一次傳遞這樣的品牌價(jià)值理念，品牌從2013年成立至今，就以改變中國勞動(dòng)力市場(chǎng)為愿景，用實(shí)際行動(dòng)去解決大眾就業(yè)的問(wèn)題。從一開(kāi)始決心做一個(gè)靠譜的兼職平臺，并堅持這一初心，不斷創(chuàng )新出多個(gè)招聘板塊，貫穿求職者在校實(shí)踐、畢業(yè)校招、社會(huì )招聘全生命周期，全面覆蓋各個(gè)年齡層用戶(hù)需求，不斷給用戶(hù)提供更多元的人生選擇。

在這樣的創(chuàng )新下，九尾科技目前已發(fā)展成為國內推動(dòng)數字化升級的靈活就業(yè)平臺，平臺崗位累計匹配超過(guò)1.5億人次，早已積累了一定的品牌影響力和認知度，龐大的用戶(hù)基數和一直以來(lái)的初心堅持，也是此次廣告洞察能夠如此精準的底氣所在。

與此同時(shí)，正如廣告傳遞出來(lái)的“多元可能性”那樣，九尾科技也同樣在追求多元主義人生的路上不斷前行，在守舊和創(chuàng )新之間做好了平衡，守住自己初心的“舊”，緊跟時(shí)代步伐創(chuàng )新的“新”，懂用戶(hù)需求，并賦予用戶(hù)更多創(chuàng )造價(jià)值的選擇，永遠以最好的姿態(tài)去陪伴在用戶(hù)的追夢(mèng)路上，并助力他們前進(jìn)。

而再次回顧此次的周年品牌片，為什么簡(jiǎn)單的一支短片就能挑動(dòng)用戶(hù)的真情實(shí)感，道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，當品牌能夠真的了解用戶(hù)生活，去感悟他們的需求，便可以很輕松找到共鳴點(diǎn)，當然這也離不開(kāi)品牌背后十年如一日的堅持。所以說(shuō)打動(dòng)人心的，往往不是內容多精彩，而是品牌那份服務(wù)用戶(hù)，懂用戶(hù)的初心。

畢竟，好的內容只能感動(dòng)受眾一時(shí)，但這份感動(dòng)終究會(huì )散去，而九尾科技通過(guò)這支短片所做到的，不僅僅只是對自己十周年價(jià)值的輸出，更是表明自己態(tài)度，擦亮觀(guān)眾邁向更多元化生活的新起點(diǎn)，與用戶(hù)一同解鎖更多人生的可能，真正用實(shí)力和行動(dòng)搶占用戶(hù)心智。